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微信6.1增加搜索附近餐馆功能 微信O2O更进一步

来源:契约 更新:2015/01/05 浏览:1969 分类:行业资讯

  今天青龙老贼在公众号分享了一张来自腾讯内部漏出的截图,让我们看到新版微信6.1 for iOS的新特征。微信营销公司呼啸网络分享出来,让还不知道该消息的朋友一睹为快。



  相较于附件栏增加发红包、自定义表情不丢失,最让微信营销公司呼啸网络感兴趣的,还是增加了“搜索附近的餐馆”的功能。

 

  BAT都看中O2O这块大蛋糕,微信公众号、支付宝服务窗和百度直达号互相博弈,不过目前无论是应用场景之争还是生态之争,微信都略胜一筹。此次又在新版微信推出“搜索附近的餐馆”的功能,将搜索餐馆融入消费场景之中,为线下商户引流。之前微信为O2O做了这么多准备,这次终于祭出大杀器,加强商户和用户的“连接”。

 

  为什么现在才推出此功能?

  微信之前对用户和商户做了很多习惯的培养。在用户侧,以往版本让用户习惯于顶部的搜索功能;在商户侧,推出服务号高级群发接口、微信支付、微信卡券、微信小店、接入智能硬件等功能,并且鼓励第三方做出行业整体解决方案,帮助传统线下商户通过互联网的方式完成自我改造,改善原有工作流程,提高销售额。当以上基础生态都准备好了之后,再发力给商户引流,这才算是水到渠成。否则就算急于引导用户到商户页,在用户体验差的情况下,也只会扼杀用户使用习惯。

 

  展示商家的载体会是什么?

   对线下餐馆来说,无论有没有这个搜索功能,都需要展示自己商铺的载体,数据要么是来源于腾讯已入股的大众点评,要么就是微信公众号,又或是两者的结合,类似之前在“附近的人”功能中展示出的样子。



 

  商家是否不用运营微信公众号了?

   在呼啸网络看来,此入口广大商户可以看作是新流量的来源(拉新),公众号依然是老用户的“沉淀池”,所以反而对微信公众号的运营提出更高的要求。首先,商户展示页就要足够的吸引用户,无论是通过优惠券还是其他方式,如何让用户做出下一步操作,运营者需要费劲心思。当用户关注公众号之后,如果没有良好的用户体验,那可能不但只是对公众号印象不好,也会间接影响餐馆在用户心中的地位。所以,商家不能以为有了此流量,就不好好做公众号,那将大错特错。

 

  难道只是简单的搜索而已?

   如果只是简单的搜素,那就太小看微信,别忘了微信的本质是社交。我相信就算这次不会呈现出来,未来针对商户的搜索,也必然会融入社交元素。简单的说,就是你搜索出来的商户,有多少好友查看过、关注过、消费过、评价如何等,这会直接影响你对这家商户的判断。

 

  搜索更多

   这次新版微信6.1还只能搜索餐馆,呼啸网络相信未来还会增加更多的行业,如汽车4S店、医院、超市等等,不断完善微信智慧生活的愿景。像呼啸网络旗下运营的微运云平台这类的第三方开发者,成为微信完善O2O事业其中必不可少的一环,此次这个功能也会利好此类公司。

 

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