年底了，各个公司企业都在做明年的媒介计划，也在赶着年底的冲刺。今年算是微信应用上非常热闹的一年，微信成了标配，但，做得好的少，做得不怎样不好意思拿出手的居多。这时候是总结的时候，也是反思的时候，呼啸网络觉得有必要回到品牌传播的原点，回到企业经营的起点去思考微信的价值和优势。下面这五点是成都新媒体营销公司呼啸网络总结的几条规则，对微信的价值认知比较模糊，对于自己行业的痛点不太清楚的朋友来说，可以反复看，反复对照，反复思考，然后就会冷静很多，不会受各种微信案例的忽悠。
一个行业是否适合微信营销，应该从5个方面来判断：
1，是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价；
2，是否能给用户带来更加优越的用户体验，包括展示体验、服务体验和购买体验；
3，是否有助于提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条；
4，是否有助于带来新客户；
5，这个行业的需求实现和传播互动是否可以用微信来替代或实现。
能满足选项越多，越适合。
接下来说说做微信的优势。
我们不妨做个假设，如果没有微信，网络营销推广的途径有搜索SEM、SEO、钻展、直通车、邮件群发、硬广投放、各类CPC、CPM等各种手段向自己的淘宝店和官网导入用户，导入流量，让用户在上面购买。接下来会有几种可能：1、产品外观质量不如他的预期，服务响应慢，用户离开了，再也不来，2、售后服务差，退换货慢，用户忍了，对你再也没有好感，并告知身边的朋友不要再购买了，3、购买了你的产品，使用体验也不错，但至少要用完之后再来购买，4、购买流程很繁琐，强迫用户注册，并且支付方式单一，用户最终只好作罢，5、竞争对手进来看的，浪费掉你所花费的费用（有可能点掉你20多块费用），仔细观察一番并给你的网站带来很多的PV，顺便把你抄袭了，或者把自己的店装修得比你的更好！
为了持续让用户购买你的产品，你需要持续地投放关键词广告、CPC、EMD、导航网站等广告，向第三方信息中介支付费用，继续和你的潜在用户去用简单的硬广的方式去链接。随着用户大批量往移动端上迁移，还得去找一些移动广告联盟投放，把用户吸引到移动端上来成交。往复循环！
而上述所说的用户的不如预期离开、因为售后服务差再也不来、因为购买流程繁琐作罢的用户你无法通过其他手段跟他们联系上，只能继续向各类第三方信息中介投放广告/交过路费的方式像赌博一样的概率去找到他们，继续吸引他们过来。
用户不会闲着没事逛你的网站，来你的淘宝店打开旺旺和你闲扯，至少是他们有需要的时候才会上来。微信的第一个优势体现出来了：8个多亿的用户量，足够高的用户密度，几乎所有的网民都用微信，用户不在你的网站上，不在你的网店上，但他们一定在微信上。
其次，用户在离开网站后，你只能投放广告的方式，向其他聚合用户注意力的第三方平台支付费用继续捕捉他们。微信的第二个优势体现出来了：只要你让用户关注了你的微信公众平台，你就可以随时随地与用户互动，而且形式还很丰富，语音、文字、视频都可以，最关键的是，你不需要为与用户继续互动支付营销费用。
用户对你的不满、对你的好评、对你的改进意见只能通过单调的文字向你反馈，也因为互动形式的单一限制，你无法对用户为什么购买你的产品、为什么不买你的产品、来之前进行过哪些对比、为什么到购物车支付环节作罢、为什么对你的服务有意见等无法进行有效的搜集，对于用户的负面声音和正面的积极响应无法有更有效的回应，只能盲人摸象般，通过冷冰冰的后台浏览数据、点击数据、跳出率等进行所谓的分析，更为致命的是，用户基数的大小会影响你接下来的运营预测和判断……微信的第三个优势体现出来了，人性化的互动平台，我们可以通过对话的方式去了解用户的真实声音，通过内容推送的方式去了解用户的喜好和互动节奏，通过活动的方式去搜集用户更为精细的属性信息，有了这些真实的数据积累，我们下一步的运营不再会是盲人摸象，而是基于活生生的真实的用户反馈去做进一步的运营调整和优化，我们一直追求的精准营销水到渠成地得以实现。
用户只要喜欢你的品牌、喜欢你的产品和服务，它会持续关注你，用户的再次购买、激活、唤醒不再需要借助任何有偿的第三方信息中介交过路费，你可以借助微信公众平台去维护你自己的会员体系，维护粉丝群体。除了微信之外，你找不到一个可以借助它与用户进行高频度、随时随地、私密化地进行互动的工具。这是微信的第四个优势。
有人说，那我用微博不也可以吗？麻烦用眼睛看看，你身边还有多少人还用微博，基于自己生活的观察来判断是不客观的，那就看看新浪微博的最新官方数据，5个多亿的注册用户，每天产生六千多万条信息，撑死每天也就两千多万的用户在上面，而且上面信息过载，泥沙俱下，用户自己无法控制，如果拿它作为互动工具、推广工具、维系用户关系、沉淀会员体系、转化购买用户明显不如微信。
